Quand on sait que le logo est voué à devenir la signature, mieux encore, la carte d’identité d’une marque, on comprend qu’il demande une expertise particulière lorsqu’il s’agit de le façonner pour le secteur du luxe.
Ce dernier apporte beaucoup de valeur à son image et si celle-ci est mal reflétée à travers l’identité visuelle créée pour l’entreprise haut de gamme, c’est la réussite même de cette entreprise qui est mise en jeu.
Le luxe a ses propres codes et ils s’appliquent plus que jamais dans la manière dont leur image est créée et véhiculée. Dans la pratique, la conception de logo luxe requiert souvent l’exploitation des couleurs or et/ou chromé. Je vous en dis plus dans les lignes qui suivent :
Les couleurs ont des significations particulières que les designers exploitent lorsqu’ils doivent façonner l’identité visuelle d’une marque notamment à travers la création de son logo.
Il est donc naturel que lorsqu’on me confie cette mission en faveur d’une entreprise investie dans le premium, je cherche à tout prix à choisir les couleurs qui répondent aux valeurs de la marque en tant que telle, mais aussi aux codes instaurés dans le monde du luxe.
Mon expérience sur le sujet m’a permis de constater que les couleurs or et chromé reviennent systématiquement dans les requêtes. Il s’agit aussi de couleurs que j’exploite en priorité aux côtés du noir lorsque mes créations de logos sont axées sur le luxe.
Cette tendance s’explique tout d’abord par le fait que les couleurs or et chromé sont des couleurs métalliques qui évoquent l’or et l’argent, des métaux précieux associés à tout ce qui est cher si ce n’est que pour parler des bijoux, mais aussi à la richesse, car les plus riches sont ceux qui peuvent se permettre d’accumuler ces objets de valeurs.
Ensuite, on les associe souvent au noir pour donner un design à la fois sobre et glamour, mais cette alliance va bien au-delà d’un simple rendu esthétique. En effet, le noir évoque la puissance, le pouvoir, l’élégance et le raffinement, autant de concepts qui vont de pair avec le luxe.
Le noir se veut aussi être une couleur qui intimide, qui montre de l’audace malgré sa sobriété ainsi que du mystère et de l’inaccessible. Le concept de haut de gamme fait encore une fois écho à ces sentiments que nous inspire la couleur noire. Il est donc naturel qu’on l’associe souvent avec les couleurs fétiches du luxe, l’or et l’argent.
Sa neutralité lui donne aussi une certaine praticité dans les techniques de conception de logo, encore plus lorsqu’il s’agit de logo de luxe, s’agissant d’une couleur tout à fait naturelle pour le secteur.
Revenant à nos couleurs métalliques constituées par l’or et l’argent, je pourrais aussi mettre en avant le fait que l’or symbolise la victoire, c’est la couleur et le métal dont est faite la médaille que l’on donne aux champions. Qui dit victoire dit succès, encore un état de fait qui se marie bien avec la conception luxueuse.
L’argent quant à lui est un métal certes plus froid et moins éblouissant que l’or, mais il reste néanmoins un choix de couleur idéal pour un logo de luxe étant donné son élégance et sa grâce. Il apporte à l’univers du premium, une touche toujours aussi valeureuse que celle donnée par le doré, mais avec plus de subtilité et de sobriété.
Pour autant, le logo de luxe ne laissera place à aucun doute sur sa véritable nature, car cette inspiration luxueuse va être sentie de très loin par les cibles, de la même manière qu’un connaisseur saura toujours se faire éblouir par les chromes d’une Cadillac.
Si vous doutez encore du fait que les couleurs or et argent appartiennent au logo de luxe, laissez-moi vous convaincre non plus par ma démonstration d’expert en la matière, mais par quelques exemples historiques.
Il n’y a sans doute pas de marque plus évocatrice du luxe et de la réussite d’une personne que l’enseigne Rolex. Et bien vous savez comme moi que le logo de la marque a adopté sans complexe la couleur or. Il en est de même des marques de voitures de luxe Lamborghini ou encore Porsche qui intègrent bien la couleur or dans leurs logos.
La couleur argent quant à elle sera présente dans des logos de luxe plus axés sur le savoir-faire tout en évoquant toujours la qualité. Pensez notamment à Mercedes ou encore à Audi, des références lorsqu’il s’agit de s’équiper en voiture premium.
Enfin, si vous faites quelques recherches, vous verrez que tous les secteurs du luxe peuvent vous montrer des exemples parlants que l’on parle de l’immobilier haut de gamme, la bijouterie, le transport, l’artisanat de luxe et bien d’autres secteurs encore.
Logo vectoriel et travaux d’infographie réalisés pour le Bar 160° / DoubleTree / Hilton à Lyon © Laurent Bayot
Spécialisé en création de logo personnalisé depuis plus d’une dizaine d’années, j’interviens également sur la création de votre identité visuelle complète.
